McDonald’s несет убытки из-за войны в Газе
Было даже разработано приложение для супермаркетов, считывающее штрихкод товара и определяющее страну его происхождения.
В сети распространяются видео, где палестинские активисты требуют бойкотировать сеть ресторанов фастфуда из-за поддержки Израиля. Глава McDonald’s заявил о дезинформации и необоснованных обвинениях. Почему компания вызвала масштабные протесты сторонников Палестины и какие еще западные гиганты захлестнула волна «отмен»?
В середине октября несколько израильских ресторанов McDonald’s заявили, что бесплатно раздадут тысячи готовых блюд армии, больницам и полиции. А еще пообещали скидку в 50% военнослужащим. В ответ на это в соцсетях распространились тысячи видео с призывами сторонников Палестины бойкотировать американскую сеть фастфуда. Прилетело и точкам далеко от основного места действия. Сразу в двух ресторанах McDonald’s в английском Бирмингеме в конце октября активисты выпустили несколько коробок мышей, шерсть которых окрасили в цвета флага Палестины. Это видео широко распространилось в Tiktok среди других, которые призывают бойкотировать американскую сеть фастфуда. А в уэльском Кардиффе сторонники Палестины скандировали лозунги с призывом отказаться от чизбургеров, чтобы отомстить за детей Газы. Что стало причиной такого бурного возмущения? Говорит корреспондент ВВС (заблокирована в России) в Нью-Йорке Мишель Флери:
«Бургерная сеть стала целью бойкотов после того, как в соцсетях появились фото и видео, где видно, что рестораны по франшизе McDonald’s в Израиле отдают тысячи бесплатных блюд военным. И все это привело к целому ряду бойкотов бренда со стороны возмущенных действиями израильской армии в секторе Газа. В то же время владельцы точек McDonald’s в мусульманских странах, таких как Кувейт, Малайзия и Пакистан, выступили с заявлениями, что не разделяют эти взгляды и политику. Глава McDonald’s Крис Кемпчински написал сообщение в LinkedIn, где рассказал, что его компания испытывает значительное влияние на ее бизнес из-за войны в Газе и следующей за ней дезинформацией на Ближнем Востоке. Он добавил, что все это обескураживающе и необоснованно. И указал, что многие рестораны управляются местными владельцами. При этом он не назвал, как именно бойкоты повлияли на объемы продаж. При этом на Ближнем Востоке открыто около двух тысяч ресторанов сети».
Читайте на эту же тему:Женщина вонзила нож в грудь пьяного мужа, который из-за ревности избивал её на глазах у детей
В бойкот-лист, помимо McDonald’s, попали и десятки других крупных западных корпораций. Это и косметическая L’Oréal, и кофейни Starbucks, а еще Nescafé, Nestlé и Zara. Все из-за возможной поддержки Израиля. Протестной кампании сторонников Палестины помогают не только алгоритмы соцсетей, но и арабские СМИ. Например, Al Jazeera посвятила 25-минутный выпуск программы The Stream разговору со сторонниками бойкота. Одним из ее героев стал житель Газы Ахмед Башбаш, который переехал в Будапешт. Он разработал приложение для смартфона No, Thanks. С помощью этой программы пользователь может прямо в магазине определить, какие продукты ему покупать теперь нельзя. Вот как Башбаш рассказал о своем проекте.
«Когда я был в магазине и хотел закупиться продуктами, я не знал, какие из них мне нужно бойкотировать, какие мне нельзя покупать. Сейчас в Play Store у моего приложения больше 190 тысяч загрузок, и многие пользователи ждут версии для iOS. И теперь я чувствую, что сделал что-то для своих брата и сестры, которых я потерял. Сама идея приложения очень проста. Я сделал алгоритм, который позволяет прочитать штрихкод продукта и сравнить название бренда со списком компаний, которые нужно бойкотировать. И если есть совпадение, то вы увидите, что продукт значится в этом листе. Тогда вам нужно принять решение, покупать его или нет».
Также пропалестинские активисты, чтобы показать свой протест, меняют ценники в магазинах. На видео из соцсетей, например, бумажки с политическими высказываниями появились рядом с бутылками холодного кофе Starbucks. Сеть кофеен, кстати, к концу прошлого года потеряла 11 млрд долларов от своей рыночной стоимости. Правда, аналитики сомневаются, что такой эффект оказали политические бойкоты — акции крупнейших западных брендов в сообществе инвесторов считаются стабильными вложениями.
Управляющий активами Международного фонда частных инвестиций Александр Душкин уверен, что общий экономический эффект протестов для McDonald’s будет нулевым:
«Многие глобальные компании будут испытывать стресс, скорее всего, нас ожидает сворачивание глобальной деятельености, потому что очень трудно быть одновременно, грубо говоря, в Северной Корее и в Западной Европе. Я бы не стал зацикливаться на проблемах McDonald’s, потому что для McDonald’s гораздо важнее количество обслуженных клиентов, да и потом, инвесторы не такие идиоты, чтобы поверить в то, что с McDonald’s будут проблемы из-за этого. Нет. Инвесторы должны думать о перспективе деглобализованного мира. Последние десятилетия со времен Горбачева и Рональда Рейгана — это был период глобализации, и многие компании стали супергигантами: Coca-Cola, Procter & Gamble, McDonald’s, крупные американские банки. Но по большей части сейчас идет обратный процесс — вытеснение компаний. Сейчас, например, в Китае все большую роль играют не глобальные предприятия, а местные компании. И компаниям трудно одновременно существовать и в рамках G7, и одновременно в рамках БРИКС».
То есть на капитализации McDonald’s ни этот скандал, ни уход из России существенно не повлиял. Другое дело, что та же Россия показала, что даже такую большую и разветвленную сеть возможно приземлить на отечественный рынок. И хоть названия бургеров поменялись, но массовый потребитель принципиальных изменений не заметил.
Автор:
Читайте также:
Распечатать
